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tt,【动漫】票房破42亿元!但是《哪吒》大热的背面还有这些问题需求镇定考虑……-优德88中文

admin 欧冠联赛 2019-09-02 178 0

文章来历:窦新颖我国知识产权报

编者按:累计票房破42亿元,赶超《复仇者联盟4》跻身内地影史票房前三甲。到8月21日,在业界高度重视下,上映不到30天的国产动画电影《哪吒之魔童降世》一路高歌,登上又一个新高峰,给国产动画电影人翻开新视界。可是,电影衍出产品遭受盗版揉捏、电影出海遇冷,也让国产动画电影人冷静下来考虑:站上一个新的起点,国产动画电影未来之路该怎么走?看看本文的剖析。

编者按:累计票房破42亿元,赶超《复仇者联盟4》跻身内地影史票房前三甲。到8月21日,在业界高度重视下,上映不到30天的国产动画电影《哪吒之魔童降世》一路高歌,登上又一个新高峰,给国产动画电影人翻开新视界。可是,电影衍出产品遭受盗版揉捏、电影出海遇冷,也让国产动画电影人冷静下来考虑:站上一个新的起点,国产动画电影未来之路该怎么走?看看本文的剖析。

原标题:票房破42亿元!《哪吒》热背面的冷考虑

累计票房破42亿元,赶超《复仇者联盟4》跻身内地影史票房前三甲。到8月21日,在业界高度重视下,上映不到30天的国产动画电影《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)一路高歌,登上又一个新高峰,给国产动画电影人翻开新视界。可是,电影衍出产品遭受盗版揉捏、电影出海遇冷,也让国产动画电影人冷静下来考虑:站上一个新的起点,国产动画电影未来之路该怎么走?

创造:获得新打破

上一年,包含迪士尼动画电影等在内,国内动画电影票房为41亿元,而本年,一部《哪吒》的票房就到达42亿元。“《哪吒》票房打破42亿元,具有标志性含义。”我国动漫集团展开研讨部主任宋磊在承受我国知识产权报记者采访时表明,单部美国动画大片也很难到达这一票房,《哪吒》获得这一成果十分可贵。

《哪吒》的成功点着了国产动画电影人的热心。电影测评及观众调研渠道聚影汇创始人朱玉卿以为,这让从业者看到了宽广的展开空间,将会带动本钱、人才等进入这个商场,然后推进工业展开。“在世界上,动画电影商场很大,但在我国,动画电影被打上‘低幼’标签,不被看好,《哪吒》是我国电影工业的一个新打破点。”

毫无疑问,在接下来的几年里,将有更多本钱涌入到动画电影这个工业中来,但宋磊以为,这一热潮能继续多久,要看能不能发生新的力作。而针对“打造我国漫威”这一论题,他以为为时尚早,由于漫威是由一家或两家公司主导,对整个世界进行一致架构;而我国的这些动画电影是由不同的导演、编剧创造的,风格不同,将其拼凑成一个世界,很难,也没有必要。“我国动画不需求事事向美国看齐。咱们能够打造自己的著作联动系统。”宋磊表明。至于怎么打造,他以为还需求堆集更多的IP,然后进行商场自发挑选。

尽管国内许多动画电影都取材于民间传说或文学名著,如《哪吒》《大圣归来》以及行将上映的《福星高照朱小八》都来自《西游记》,但朱玉卿也以为,打造“我国的漫威”还为时尚早,这不是体裁的问题,而是整个电影工业根底和动画电影工业根底的问题,比方怎么对形象进行立异,对技能进行立异,以及怎么提高各个工种之间的合作、团队之间的协作才能等,国产动画电影还有很大距离。他以为这是一个电影工业系统的距离。

出海:文明需先行

对美国动画电影而言,国外商场往往占总票房的一半乃至更多。国产动画电影在到达必定高度后,也需求将构建海外发行系统纳上日程。但著作要真实走出去,首要需求文明走出去。《战狼2》海外遇冷,《哪吒》也是如此。朱玉卿介绍,《哪吒》预备在北美上映,可是只能在单个影院上映,“在美国,外语片都是一个弥补。”他以为,国产电影要走出国门,应选用《功夫熊猫》的形式,借船出海,经过合拍片把咱们的传统文明带出去,走向世界舞台。

宋磊也对《哪吒》出海抱慎重的情绪,他以为,我国的一些传统文明在世界商场上传达时,或许不会被承受,如《哪吒》中的火烧村庄、孩子运用刀具的情节。“这也提示咱们,在创造时不只要考虑我国文明,还应考虑全球文明。”他说。

开发:应具系统性

《哪吒》盗版衍出产品横行,让业界认识到衍出产品开发的重要性。宋磊剖析,在现阶段,国产动画电影的票房尚具有不确定性,片方一般不会预先展开授权并大规模出产衍出产品。对此,企业能够学习海外经历,比方经过预授权,绑定一些对电影有决心的厂商推出衍出产品,并将其作为影片宣发的东西,逐步拓宽正版衍出产品的商场。他以为,现在顾客的版权认识逐步提高,假如衍出产品价格合理,质量高,顾客是乐意购买的。

朱玉卿接连7年发布我国动画电影展开陈述,非票房收入一直是其间的一个重要章节。在他看来,真人电影中的形象一般归于明星个人,而动画电影的形象归于出品方,后期开发十分可观。至于怎么开发衍出产品,他也以为能够学习国外形式,构成一个系统工程,在形象开发的阶段就进行商场测评,将不同的形象匹配不同的范畴进行授权开发。但现在,国内动画电影衍出产品开发没有系统性,然后导致电影火爆之后盗版衍出产品满天飞,给版权方形成很大丢失。

现在,一些动画电影也在进行测验,如将在中秋节期间上映的《福星高照朱小八》,就有计划地推出了衍出产品,如结合中秋节推出了盒装月饼,还与餐饮业进行品牌联动营销,拓宽商场。“开发动画电影非票房商场,咱们还有许多作业要做。”朱玉卿说。(本报记者 窦新颖)

文章来历:窦新颖我国知识产权报

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