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admin 优德88手机客户端 2019-07-08 207 0
能够看见的是,曩昔几年本钱泡沫催生的草莽年代现已完毕。盈余期的落潮,让整个工业链的上下游,都在寻觅从头卡位的机会。而新我国树立70周年的到来与5G车牌的发放,让处于调整期的职业既要具有“主旋律”的基调,又要在传统的一亩三分地外,快速追逐技能迭代带来的宽广的内容幻想。

作者 | 刘春超

修改 | 申学舟

这是三声在「2019上海电视电影节」的第10篇报导

6月23日,上海国际电影节进入倒数第二天。在金爵奖的颁奖典礼上,来自伊朗的《梦之城堡》获得了最佳影片、最佳导演、最佳男演员三项大奖,成为最大的赢家。从获奖名单上并没有看到许多国产电影的身影,可是就在同一天,2019年我国电影总票房打破了300亿。虽然速度比2018年晚了一周,可是经过2018下半年的“隆冬”,以及2019上半年的显着乏力,这个成果的到来,给动荡不安的影视从业者一丝安慰。

作为一年一度的影视“论剑”期,本年的上海电视节、电影节“双节”呈现出平平的态势:头部影视公司发布会的削减、已发布片单内著作数量的紧缩、部分抢手体裁和著作的悬置,都好像印证了职业冷清的一面。

一个全体一起是,影视职业正在步入调整期。其间固然有外部环境的要素——本钱撤出、方针收紧、内容控制的加强,从头部企业到中小型公司,都处于危险之中。但从底子而言,调整期的到来,是职业开展到瓶颈阶段的必定:

从商场的视点,院线观影人次趋于稳定,视频渠道会员增加正迫临天花板,大规划增加的难度和本钱双双攀升,粗野成长的神话已难再现;从内容视点,体裁类型的同质化、出产流程的作坊化、大热IP和明星的疯狂透支,导致著著作种狭隘、优质内容紧缺;而从技能视点而言,短视频强势入局加重了竞赛的剧烈程度,一起也拓宽了内容发明和产品宣发的空间,一遍遍冲击着堕入立异乏力的传统影视工业。

能够看见的是,曩昔几年本钱泡沫催生的草莽年代现已完毕。盈余期的落潮,让整个工业链的上下游,都在寻觅从头卡位的机会。而新我国树立70周年的到来与5G车牌的发放,让处于调整期的职业既要具有“主旋律”的基调,又要在传统的一亩三分地外,快速追逐技能迭代带来的宽广的内容幻想。

这注定是个“八仙过海,各显神通”的紊乱时期,从电视台到干流视频渠道,再到巨细内容发明公司,都呈现出一种达观的审慎——达观在于,过往的成功著作、官方明显的内容导向、新技能的清晰现已为短期内的立异开展指明方向,职业的休整和沉积也在某种意义上让内容发明和商业盈余回归更为合理的方法;而审慎则在于,职业表里的危险仍旧难以预测,新的战略和测验能否成功仍旧是一场赌局,部分立异更像依据某种被逼应战的保存——在这个过程中,很有或许还会有人被甩在死后。

6月22日,爱奇艺发布了会员过亿数据。有观念以为这是“烧久必亿”,其背面指代的是曩昔五六年视频渠道为了拉动用户增加不吝投入的高额本钱:天价版权战、巨额广告费,会员的急速增加背面是视频渠道的比年亏本。现在,爱奇艺成为第一家到达这个规范的巨子,一起也更早地上临着应战:接下来该怎么?

这也是全球范围内流媒体渠道面临的痛点。版权战失灵、用户的增加迫临阻滞,会员留存需求更高的本钱,意味着上半场的粗豪式竞赛现已挨近结尾。商场趋于饱满后,渠道需求在内容发明和商业方法上作出实质更新,来迎候视频职业下半场的战役。

而在院线电影范畴,相同的瓶颈也在到来。2018年我国电影飞速增加,全国电影票房总额达609.72亿,其间国产电影占比62.15%,全国的荧幕数量也到达了6w+。但本年上半年,现已呈现了票房增速放缓、观影人次下降、荧幕数过剩、好片缺少的现象。国产电影在阅历新年档的狂欢后,再也没有一部超越10亿票房的影片呈现,全体商场堕入相对平平的地步。

在上影节开幕论坛“我国电影工业高峰论坛”上,博纳影业董事善于冬对曩昔一年的电影商场做了比照。“在上一年,600亿票房均匀到每一天是1.68亿,而本年有将近40天左右均匀票房徜徉在三、四千万。”

而在金爵电影论坛上,凡影咨询开创合伙人李湛则在数据层面给出了更直观的判别:“受众规划、观影频次趋于稳定,年龄结构愈加均匀,各年龄层的观众需求愈加多样化。影片映前全体集中度在下降,票房集中度在进步。一切数据反映出来一起趋势是,我国电影工业由院线密布的掩盖带来快速增加盈余期现已正式完毕了。”

伴跟着商场瓶颈期到来的是内容发明的阵痛。在剧集和网络电影范畴,体裁类型高度同质化、精品优质的内容缺少、过度依靠ip导致的立异乏力,正在成为最大的痛点。“本年到现在为止,实在引发全民热度的著作只需一部《都挺好》,这部剧的成功也让全职业都在从头去审视和反思优质头部内容的规范。”在腾讯视频年度发布会上,企鹅影视高档副总裁韩志杰提出了对剧集内容的反思。

在互联网影视精品论坛·网络电影分论坛上,映美传媒CEO吴延则从内容制作者的视点剖析了网络电影现在面临的职业问题。“网络电影的制作仍是比较套路和方法化……前面几年是1.0年代,更着重功率,更着重出资报答率,可是天花板一定会构成,用户都不傻,度过了开端的新鲜感,如果在内容实质不晋级,便是瓶颈实在降临的时分。”

而关于院线电影来说,国产电影在曩昔一年的问题则是职业出产的经历化、作坊化——家族式办理成为许多剧组和内容公司的常见形状。虽然《红海举动》、《我不是药神》、《漂泊地球》3部爆款的诞生印证了国产电影在类型化、工业化出产上的最高点,但2019年上半年的平平,促进职业开端反思怎么树立愈加遍及、完善的工业化出产规范,培育契合工业系统的人才储藏,使得类型化的成功得以连续。

“跑马圈地的盈余期现已曩昔,深耕细作盈余期刚刚开端,这样的布景下依靠专业经济化的工业系统才干捉住机会,才干捉住更多的观众。”李湛表明。

除职业界的商场瓶颈与内容乏力之外,方针环境也为影视职业增添了更多的不确定性。商业层面,2018年中开端的税务风云导致大批本钱撤出,出资收紧加速了本钱泡沫的破碎,伴跟着项意图停摆或消失,职业迎来了换血整理期;在内容层面,2018年末至今,以传言中的“限古令”为代表的种种内容控制方针,让职业自觉缩短着古装、武侠、前史体裁著作的商场。

这直接反映在电视节、电影节期间,发布会、片单著作数量的双双削减。在腾讯视频发布会的片单上,只需《孤城闭》、《大秦帝国之全国》两部古装著作。不少内容公司的推介会都避开了古装体裁。而据相关人士泄漏,有公司因而将本来方案发布的片单缩减了70%。

“职业该到了发明晋级的时分。增量不增质,内容同质化,发明瓶颈凸显,观众审美疲劳,即使没有方针整肃,我信任本年上半年的商场,按现在这些片子的支撑也或许够呛。”奇树有鱼CEO董冠杰如此总结职业的现状。

关于职业瓶颈的打破,首要发作在内容层面。

依据我国电影家协会和我国文联电影艺术中心在本年上影节上发布的《2019我国电影工业研究陈述》显现,25-29岁年龄段的观众对票房的贡献率和2016年比较,2018年下降了4.9%,更多30岁以上乃至中老年观众正在走进电影院。而在线上,网络用户根底也在扩展,视频内容的用户从年轻人向全年龄层扩展。

这意味着剧集、电影和综艺需求在内容上要做愈加类型化的细分,进入更规范的工业化出产流程。“类型跟体裁的扩大是必需要的。未来整个职业是不是能够供给更多的可看性的类型或许更健康的开展方向,包含女人类型、文艺类型、小众类型、动作、喜剧等等。”阿里大文娱优酷内容敞开渠道总经理梁洁在谈到网络电影的开展时表明。

而在许多体裁中,“实际主义”是被各方一起读准的内容调头方向。其原因除了网生和院线用户扩大到更高的年龄层外,方针的引导和既有成功著作的影响也成为主要要素。

在著作层面,曩昔一年中《我不是药神》、《都挺好》、《破冰举动》“实际主义三部曲”的爆红,以及最近台剧《咱们与恶的间隔》的大声量,让职业看到了本乡化、实际向内容的潜力。因而在双节期间的论坛与发布会上,实际主义体裁得到了电视台、视频渠道和内容公司的反复着重。

耐飞联席CEO卢梵溪在谈到内容选题时表明,“去看看《新华社》、《公民日报》的微信号,《新闻联播》转出来的这些被网络观众热传的内容,以及咱们看到的大众号、自媒体、头条、抖音里面被上了省级台报导的,那些体裁都十分棒,真的是咱们编都编不出来的。”

激起用户的的情感回应成为这类体裁的终极意图,在双节期间,“共识”也成为一个被屡次提起高频词。能够看见的是,能否充分调动观众的心情,成为下一阶段内容发明的重要规范。“我个人以为,职业十分大的痛点是没有情感。不单是网络电影,包含院线电影,包含剧集。院线电影现在现已很突出了,满意观众情感需求的著作能走得很远,观众共识给你的报答是几许级的。“阿里大文娱优酷网络电影中心总经理芦洋说。

此外,面临新我国树立70周年的时间节点,电视台与视频渠道以及院线都肩负着献礼任务,也使得实际主义、正能量、主旋律的内容成为未来一年的内容重头。因而,在各大内容公司、视频渠道推出的片单里,关心社会议题、选材实在事情、宏扬干流价值观的著作成为明显的商场风向。

腾讯影业推出的六大文明产品系列中,年代旋律是重视最多、投入最大的,发布会的40个项目中,年代旋律15个项目,占比超越1/3,具有明显我国文明内核,重视今世我国的实际体裁影片剧集比重超越75%,包含聚集海上救援体裁的《紧迫救援》、选材于医疗职业的《了不得的儿科医生》、年代剧《飞跃年代》以及革新体裁的《我的西南联大》等。

爱奇艺于2018年建立专门部分参加出资制作严重体裁影视项目,推出《爱国者》《誓词》等一批主旋律剧集,未来还有《反恐特战队之天狼》等候播剧集;优酷则于上一年公开了献礼片单,现在已播出《那座城,那些人》《外滩钟声》等,未来还有《普通的荣耀》《觉悟年代》等著作。

万达、博纳、光线、北京文明等影业巨子也在实际主义体裁中活跃布局。万达影视与旗下电视剧公司新媒诚品携手发布《空降利刃》、《激荡》、《正阳门下年轻人》;博纳在上影节期间推出《烈火英豪》《决胜时间》《我国机长》“我国自豪三部曲”;光线传媒董事长王长田在金爵开幕论坛上泄漏,本年光线的要点影片包含传统体裁的动画片《哪吒》《姜子牙》,以及聚集于反腐、警匪内容的张艺谋新片《安如磐石》。

在剧集范畴,以完美国际、华策、柠萌、耀客为代表的内容公司也在推介会上表达了跟从主旋律、实际向的决计,发布了一系列或聚集于今世城市日子、或放眼社会前史变迁的著作。树立了革新前史赤色剧、我国梦项目大剧研制中心的华策集团,包含《绝境铸剑》、《交际风云》、《觉悟年代》在内,主旋律内容储藏已达30%;曾出品了《心术》《离婚律师》的耀客,本年主推的《公民的工业》《卖房子的人》《特战荣耀》和《穿越前方》等,持续在实际故事中进行深挖。

“不管是出于发明需求仍是年代任务,实际体裁承载着一代人实在的回忆,承载着一个年代的情感共识、干流价值观,只需有好故事,就能激起出极大的能量。”腾讯影业CEO程武表明。

除体裁外,本届双节也泄漏出职业在方法立异上的发力。

柠萌影业推出了“3-4部长剧集+3-4部短剧集”的长短组合拳打法,阿里和优酷则经过都市女人体裁《北京女子图鉴》来试水季播网络电影。“内容时长上每部70—90分钟,每季3—5部,播出的方法每2—4周播出一部,一个季度内播出完结。”阿里大文娱优酷网络电影中心总经理芦洋介绍道。

此外,方法立异的中心仍是围绕着技能革新:依据短视频衍生而来的竖屏剧、迷你剧,以及在5G高传输才能下被长时间看好的互动剧,正在成为兵家必争之地。在本届双节期间,数家视频渠道和影视公司的负责人都表达了进军竖屏剧、迷你剧和互动剧的决计。

“跟着技能革新、年代的开展,年轻人观看习气的改动,我觉得短剧、互动剧、竖屏剧,立异形状类型的剧集有十分好的开展空间。”爱奇艺副总裁,克己剧开发中心总经理戴莹在上海电视节的互联网影视精品论坛上表明。在此前的北影节和国际大会上,以《日子对我下手了》、《导演对我下手了》系列为代表的一批竖屏项目成为爱奇艺要点内容战略。而在第一季度,优爱腾也相继发布了渠道协作规矩来鼓励迷你剧立异。

而伴跟着5G车牌的发放,互动剧和VR印象现已成为现在影视职业与未来科技相结合的最具象的内容规划。“5G的中心在于传输速度加速,为互动剧、VR发生和开展供给了最基本的网速的支撑——互动剧具有多线程,高速度、无延时具有天然优势;5G年代拍照的分辨率越来越高,视频特效技能会越来越杂乱,VR技能会得以充分开展。VR是第一人称视角,这会大幅度的改动艺术发明,这个有或许是未来的3-5年商场的巨大变化。”爱奇艺数据研究院院长葛承志在承受采访时表明。

在本次上视节和上影节期间,腾讯视频发布了以R1SE组合的《我+》为代表的互动综艺内容布局,而爱奇艺则正式上线了与灵河文明一起出品的职场爱情体裁互动剧《他的浅笑》,这也是继腾讯在第一季度推出《隐形守护者》之后,视频渠道在互动方法上的又一次重要测验。

除技能革新带来的内容拓宽之外,以视频渠道建议的“工业赋能”为中心的职业晋级也被提上日程——视频渠道正在经过更前置的内容介入,以及全工业链上下游的资源打通,深度介入内容出产、根底设施建造、后期营销宣发,带动职业的资源晋级。

在内容制作端,腾讯影业提出建造依据优质内容的生态渠道和系统:对内联动腾讯动漫、游戏、电竞、阅文乃至QQ、微信;对外,同职业界30余家不同类型的影视公司、渠道公司以及发明者对接协作。在片单发布会上,腾讯还与猫眼文娱树立了“腾猫联盟”,旨在整合两边旗下生态中的产品、数据、资源等优势,一起打造电影宣发系统。

阿里大文娱则继2018年的“锦橙方案”后,又在双节期间发布了合制方案”秀丽方案“,后者整合了晋级后的“HAO方案”,未来将参加出资、宣发,与网络电影公司一起合制网络电影,第一批协作伙伴涵盖了淘梦、奇树有鱼、新片场等六家头部网络电影公司。

阿里影业还在6月12日推出了名为“云尚制片”的制片办理产品,旨在完成“剧组全流程的多人协同信息化办理,做到影视制作流程化和规范化”。而在宣发端,上影节期间,灯塔发布了一年多的成绩——服务了176个电影项目、109个客户,发布了117个商场观察陈述,影响用户观影决议方案途径达3.2亿次。

从内容端的“锦橙方案/秀丽方案”,到服务上游的云尚制片,再到宣发端的灯塔渠道、链接B端用户与C端用户的淘票票,以及在衍生品环节为IP供给商业化服务的阿里鱼,阿里也完结了在影视职业的工业链布局。

至此,关于互联网巨子以及影视内容公司来说,由2018连续至今的“隆冬”好像现已完结了在内容和工业链条上的粮草储藏。新技能和方针引导的到来好像适可而止地为处于苍茫和调整期的职业指明晰方向——至少在未来一年中,职业在内容上处于有的放矢,在技能上处于风口清晰的状况。

但这些“新方案”是否能在底子上有用应对职业瓶颈,其定论还难以判别——依据短视频的和5G的内容立异更像是现有条件下最简略快捷的更新手法;而关于实际主义体裁的追捧,看上去也像是内容管控和爆款效应下的捷径。这些“保存与快捷”怎么嵌入职业自身的逻辑——在内容端实在充分本乡原创的能量、完成工业规范的制作流程,在职业端实实际在的工业晋级,是2019年影视职业能否调整成功的要害。

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